Nueva imagen de marca: estudiantes de diseño estratégico unieron fuerzas con mujeres emprendedoras

Durante unos meses de 2020 estudiantes de diseño estratégico de la Escuela de Comunicación Mónica Herrera (ECMH), apoyaron a emprendedoras del Proyecto de Empoderamiento de Mujeres (PEM) a crear o mejorar la imagen de marca de sus emprendimientos.

Como parte de un proyecto de clase, el grupo de 30 estudiantes en grupos de 3 personas conocieron Programa Velasco y en especial el PEM y sus participantes. La idea era que en esos grupos utilizaran todos sus conocimientos y habilidades y las pusieran al servicio de los pequeños emprendimientos de las participantes del Proyecto. Estaba en claro que sería una experiencia de aprendizaje para ambas partes.

 El proyecto de creación de marca de emprendimientos dio inicio el 24 de agosto con una presentación de Programa Velasco a las y los estudiantes comentando algunos logros y alcances de la organización, el nivel en el que se encontraban las emprendedoras del PEM y la historia de cada emprendimiento, durante este espacio también se decidió la dinámica de trabajo entre ambas instituciones.

Programa Velasco presentó a una mezcla de 19 emprendedoras activas y graduadas del PEM como candidatas para el proceso de creación o actualización de marca, quienes anteriormente habían solicitado apoyos de profesionales en diseño para crear sus marcas o mejorar algunas ideas de logos, etiquetas y otras artes que servirán para promocionar sus productos o servicios.

Después de un proceso de selección donde se cotejaron las habilidades de los estudiantes y las necesidades de las emprendedoras, se seleccionaron a 10 participantes. Cada una trabajó su marca con equipos conformados por 3 estudiantes, para una mayor focalización de los proyectos y poder obtener mejores resultados.

Cada grupo de estudiantes sostuvieron reuniones virtuales con las emprendedoras a través de la red social WhatsApp durante los meses de agosto a noviembre del 2020, mediante llamadas o video llamadas se programaron días y horas reuniones. PV estuvo a cargo de la coordinación de dichas reuniones y del acompañamiento virtual de cada una de las participantes.

Para los y las estudiantes la experiencia con las emprendedoras no solamente consistió en conocer cuál es el producto o servicio que ofrece sino además conocer el entorno donde ellas viven y trabajan.

Durante los encuentros con ellas fueron indagando sobre los valores y creencias de la emprendedora relacionados con aspectos de su personalidad, qué les inspira, las causas que apoya, sus gustos u preferencias, los valores que considera la definen y, así, con esta información poder concretar una las ideas o insumos en sus proyectos según las descripciones que las emprendedora fueron narrando y comentando.

Los y las estudiantes se tomaron el tiempo para conocer a fondo los productos o servicios que las emprendedoras ofrecen a sus clientes, comentaron aspectos relacionados a la calidad, precio, punto de ventas y la promoción. Finalmente definieron, junto a la emprendedora, una propuesta de valor que describe lo que hace único al negocio frente a su competencia.

La idea principal de toda la marca se construyó desde la experiencia de las participantes y fue plasmada por las y los estudiantes en un diseño moderno y significativo.

Finalmente, todo este trabajo en conjunto tuvo como resultado el diseño de logos, viñetas, catálogos, tarjetas de regalo, patrones, menús, tipografías, mockups de productos, tarjetas de presentación, manual de marca entre otros.

Todos los productos ya fueron entregados a las emprendedoras por parte del equipo de PV para que sean utilizadas en sus emprendimientos, según sus necesidades de marketing de sus emprendimientos.

A Programa Velasco no queda más que agradecer por el apoyo de Oscar Velásquez, profesor de la ECMH, quien fue el que tomó en cuenta a las emprendedoras del PEM para este proyecto. ¡Es emocionante ver a las emprendedoras conectando con los estudiantes y teniendo muchos planes para sacar provecho a esta colaboración!